海信发布欧洲杯营销战报 赢得五项第一

产品质量和用户满意度第一。2020年12月,海信激光电视成功摘得“2020年度中国质量技术奖”一等奖。除海信激光电视之外,荣获一等奖的几乎都是涉及国家核心重点战略的科研项目,覆盖航空航天、国家电网、水利水电等国家战略行业。根据中国电子商会发布的《2020中国彩电售后服务和消费者满意度调研报告》,综合彩电外观、质量、功能、价格、服务五个维度评价,海信激光电视消费者满意度最高、用户忠诚度最高。

具备全球高认知度是一个产业成熟的重要标志。亮相欧洲杯这样的国际顶级体育赛事,是品牌走向全球化普及的最好背书。据统计,海信激光电视共亮相8场欧洲杯赛事,围挡广告合计曝光64分钟,共覆盖超30亿人次。在6月12日-7月12日欧洲杯期间,海信激光电视海外销售量同比增长564%,6月海外激光电视销售量更是创下海外月度销量最高纪录;据奥维云网数据,6月14日-7月11日期间,海信激光电视国内市场全渠道销量逆势大幅增长56.4%。今年以来,海信激光电视海外销量持续高速增长,分析发现:率先引领这波激光电视消费潮的,恰恰是西班牙足协、迪拜王室等高端人群,激光电视已然成为海外高端消费群体中的“网红”。如今,海信激光电视已经进入美国、澳洲、南非、迪拜、法国等重点市场。其中:在欧洲杯赛事期间,英国和德国作为足球重镇,产品销量增长率更是高达517%、255%。

欧洲杯营销不仅带来了品牌知名度提升和产品销量的快速增长,重要的是,全球消费者在短短几天时间里集中关注激光电视,了解到这个新型显示技术代表着进步和未来,知道了用激光电视看球会有不一样的体验,这为激光电视在全球市场集中爆发打下良好的市场基础。这增强了海信等激光电视整机企业的信心,也增强了激光电视产业链企业的信心,激光电视在海外市场做起来,是形成激光产业全面繁荣的必要条件。

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